چاپ

پیام فارس - جهان صنعت / « ایران ارجمند بالاترین برند است » عنوان سرمقاله روزنامه جهان صنعت است که می‌توانید آن را در ادامه بخوانید:
نهادهای حاکمیتی در هر سرزمین و در هر دوره‌ای و با هر نظام سیاسی بی‌تردید برای اینکه کشورشان سری در میان سرها در‌آورد سرمایه‌گذاری هنگفتی به لحاظ مادی و نیز با استفاده از عناصر نرم انجام می‌دهند‌. برند شدن یک کشور اما کار بسیار دشواری است و باید به همه بسترها و زمینه‌های فرآیند این پدیده توجه دقیق‌، کارشناسی و دور از سیاست‌زدگی داشت. برند شدن سرزمین و کشور ایران چند سالی است در دستور کار برخی پژوهشگران و حتی سیاستمداران قرار گرفته است. با توجه به نکات در بالا نگاشته شده و با عنایت به اینکه دیروز در اتاق بازرگانی ایران در همین‌باره نشستی برگزار شده است می‌توان درباره این موضوع بسیار با اهمیت بیشتر اندیشید و عمل کرد.
دیروز صمد حسن‌زاده، رییس اتاق ایران برندسازی را از موضوعات مهم اقتصادی دانست و گفت: کشور باید سعی کند از امتیاز برندسازی در حوزه تجارت خارجی
استفاده کند.
کم‌توجهی به برندسازی و برند ملی ایران مانع از ایجاد تصویر ذهنی مثبت به کالا و خدمات تجاری ایران در بازارهای هدف و افزایش سهم ایران از سبد ارزش تجارت جهانی می‌شود.

شاید این نگاه و دیدن ایران ارجمند از این زاویه یعنی تجارت کالا و خدمات بخشی از برند‌سازی باشد اما همه آن نیست. نباید برند ایران را در چارچوب تجارت محض حبس کرد و دیگر مسائل را نادیده گرفت.
به نظر می‌رسد باید در این‌باره و با استفاده از تجربه‌های دیگر کشورها راهی نو برای برندسازی برگزید. یک الزام در بستر برند‌سازی ایران انتخاب شخصیت‌های ناب در هر زمینه از ایرانیان داخل و بیرون کشور با استفاده از ظرفیت نهادهای مدنی است. ایرانیان با نفوذ و دلسوز و باسوادی در این بستر را می‌توان شناسایی و معرفی کرد.
در گام اول می‌توان فراخوانی از سوی برخی شخصیت‌ها که خودشان نیز برند هستند داد و از هرکس که در این راه توشه‌ای از دانش و بینش دارد دعوت کرد.
مهم‌ترین عنصر در برند‌سازی یک سرزمین و یک کشور در هر وضعیتی و در هر موقعیتی این است که اعتماد نهادهای مدنی و مردم جهان را به این کشور جلب کرد. نشان دادن برخی عناصر نیرومند برای اعتمادسازی می‌تواند گام بعدی باشد.
تا روزی که شهروندان جهانی نام یک کشور را به نیکی و مداراجویی و همکاری با جهان برای سازگاری و سازش نشناسند کار برند‌سازی سخت خواهد بود. برند‌سازی برای ایران نیاز‌مند یک جنبش ملی است.